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[转]喂,是唐僧吗?

Posted by zeal on 2005-05-24 13:47 , 1130 characters |  + 0 - 1   English
话说唐僧师徒西天取经途中,遇见白骨精。那唐僧肉眼凡胎识不破妖怪几次三番的变化,反倒责怪悟空滥杀无辜,呜哩麻哩念起了紧箍咒。那猴子登时满地翻滚,疼得死去活来。这时,就见菩萨在云端里掏出手机,拨通了唐僧的电话 ...

  电视剧里男女主人公历经艰难困苦、冲破重重阻挠。终于,两颗心越跳越快、四只眼越看越迷离。近镜头,特写!只差一毫米,驴唇就将对上马嘴!说时迟那时快,啪!一个带眼镜的帅哥从天而降,手拿一个小纸盒,朗声曰:“严迪,是一种……。”

  哪位记得这位帅哥开头第一句话说了些什么?别急,我这就公布标准答案: “严迪,是一种大环内酯类的广谱抗生素。”假如这个三十秒的广告花了哈药六厂一个亿,那么,第一个五秒钟的1667万就算扔到水里去了。那个什么“大环内酯类”,你就是再花十个亿,吃药的也记不住。至于开药的医生,用得着你告诉么?!

  网上曾经有过一个最恶心广告的评比。第一名好像是脑白金。说脑白金恶心我承认,但人家不笨。老头老太扭臀送胯,没几下子就把事儿给说明白了:收礼只收脑白金!

  所谓的笨广告,就是那些用若干个“因为”、“所以”来讲道理的广告。且不说电视广告很短,根本来不及讲什么道理。问题的关键更在于:你需要跟消费者讲道理么?

  现在是生产能力大于消费能力,东西多得卖不出去。因而,消费的最根本特性注定是非理性的。如果全是理性消费,多出来的这些生产能力可怎么办呢?安踏运动鞋的广告最能体现出我们这个时代的消费观:“我选择,我喜欢”,而不是“我喜欢,我选择”。没道理可讲;就算有道理,我也不和你讲。同样是一款运动鞋,天天说什么上万次冲击啊耐磨什么的,我到现在也没记住是什么牌子。所以说,电视广告就是用形象来讨人喜欢,而不是去讲什么道理。

  有的厂家似乎也意识到了干巴巴的道理不招人待见。于是就编一个小故事,打算“寓教于乐”。比如有一个牌子的手机,说两个年轻人约会,没手机的时候小伙子只好拿小石子儿扔姑娘家的窗户,结果把玻璃砸碎了。后来嘛就有了手机,两个年轻人手机一打,就跑出去约会了。正亲热呢,未来老丈人“啪”的一声,在窗口用手机给他俩照了个相。我明白厂家是想告诉我这手机能照相,可你也不能让这老丈人这么不正经啊!这么变态的家伙,谁敢娶他女儿?!

  如果你非要用故事来讲道理,那也可以编个像样点儿的嘛!我这儿就免费贡献一个:

  话说唐僧师徒西天取经途中,遇见白骨精。那唐僧肉眼凡胎识不破妖怪几次三番的变化,反倒责怪悟空滥杀无辜,呜哩麻哩念起了紧箍咒。那猴子登时满地翻滚,疼得死去活来。这时,就见菩萨在云端里掏出手机,拨通了唐僧的电话:“喂!是唐僧吗?我是你观音姐姐。我给你发了一张白骨精MM的写真,你收到了么……”

1 条评论:
- 清风言紫2005-05-25 16:33
hehe ,这大话西游的广告,有人看上了吗?
有的广告很讨厌,一句话,反复说上三四遍,这也叫创意的可真可笑
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